Nederlands

Mond-tot-mondreclame 2.0: drie uitleganimaties voor Rivvur

Het leuke aan het maken van uitleganimaties is dat je regelmatig wordt benaderd door bedrijven die een geheel nieuwe concept op de markt willen brengen.
Door Rivvur ben ik benaderd om met een uitleganimatie het nieuwe concept Rivvur uit te leggen; een uniek platform bestaande uit een website en een app, waarmee consumenten en bedrijven elkaar kunnen vinden door middel van referenties van tevreden klanten. Mond-tot-mondreclame in een nieuw jasje dus.
Rivvur logo

Hoe zag het project er uit?

Rivvur focust zich op drie doelgroepen: bedrijven, diens tevreden klanten én potentiële klanten (kennissen van tevreden klanten). Om deze partijen van relevante informatie te voorzien, is er gekozen voor een drietal animaties:

• Een algemene uitleganimatie die het Rivvur-concept uitlegt (60 seconden)

• Een uitleganimatie specifiek gericht op consumenten (30 seconden)

• Een uitleganimatie specifiek gericht op bedrijven (30 seconden)

Het doel was om het concept Rivvur te presenteren aan de kijker, de voordelen voor de doelgroep te laten zien en kort de werkwijze uit te leggen. Met deze informatie kon ik aan de slag.

Hoe verliep het project?

Voor elk van de animatiefilms werd een apart script ontwikkeld volgens de basisrichtlijnen in dit artikel. Omdat de lengte van elke animaties slechts 30 seconden tot 1 minuut zou duren, was het maximaal aantal woorden beperkt. Immers, een halve minuut is slechts 75 woorden op normaal spreektempo.
Het was daarom van belang om snel to-the-point te komen en kort maar krachtig de kijker te informeren.
Na goedkeuring van de scripts werden deze uitgewerkt tot storyboards. De uitdaging bij het maken van de storyboards was om de drie films een drie-eenheid te laten vormen, maar toch elk met een eigen uiterlijk. Omdat drie verschillende animatiestijlen té divers zou worden, heb ik gekozen voor drie analoge (dicht bij elkaar liggende) achtergrondkleuren: blauw, blauwgroen en groen. Deze range van kleuren contrasteert goed met het oranje Rivvur-logo, die daardoor in elke film goed tot zijn recht zou komen.
De eerste versie van de storyboards werd goed ontvangen en na slechts enkele revisies waren ze goedgekeurd, klaar om geanimeerd te worden!
In de tussentijd heeft geluidsstudio FamilyVoices de professionele voice-over opgenomen.
De animaties en grafische elementen zijn gemaakt met animatiesoftware TV-Paint en Photoshop. In After Effects zijn effecten toegevoegd en de scenes aan elkaar gemonteerd.
Na oplevering van de proefversies hoefden er nog maar een paar aanpassingen gedaan te worden om de puntjes op de “i” te zetten. De definitieve animaties zijn daarna op tijd opgeleverd en konden direct op de kersverse Rivvur website worden geplaatst. Hieronder kun je het resultaat bewonderen.

Speciaal voor de internationale markt zijn de scripts ook vertaald naar het Engels. Mocht je liever de Nederlandse versie willen bekijken, dan kan dit op de website van Rivvur!

Het resultaat

Rivvur (Algemene versie)

Rivvur (voor Consumenten)

Rivvur (voor Bedrijven)

Wil je voor je eigen bedrijf ook zo’n uitleganimatie? Neem dan contact met op met Colin Cramm Illustratie & Animatie voor een vrijblijvende offerte!

Nederlands

Een animatiestijl kiezen voor je explanimation

Minstens zo belangrijk als het kiezen van een animatietechniek voor je explanimation is het kiezen van de juiste animatiestijl.
In dit artikel zal ik uitleggen waar je rekening mee moet houden in je stijlkeuze. Ook zal ik laten zien wat de mogelijkheden zijn aan de hand van stijlvoorbeelden.

Bij het kiezen van de juiste animatiestijl dien je jezelf de volgende vragen te stellen:

• Wat is mijn doelgroep?

Een van de doelen van een uitleganimatie is je doelgroep engageren en enthousiasmeren en dat lukt het beste als de stijl van je animatie hen aanspreekt. Je wil immers dat ze de video aanklikken én blijven kijken! Het is daarom van belang een animatiestijl te kiezen die past bij je doelgroep. Is je doelgroep bijvoorbeeld ‘managers in de leeftijd van 30 tot 60’, dan zul je minder snel kiezen voor een kinderlijke tekenstijl. Omgekeerd kun je een animatie voor kinderen beter geen zakelijke tekenstijl geven.

• Wat is mijn boodschap?

Of een bepaalde animatiestijl geschikt is hangt ook af van de boodschap die je wil overbrengen met je explanimation. Sommige stijlen bieden namelijk meer mogelijkheden dan andere of lenen zich beter voor een bepaalde boodschap. Heb je bijvoorbeeld een product waarvan de interne werking moet worden uitgelegd, dan is het raadzaam om voor een realistische 3D-animatie te kiezen. Wil je liever de voordelen voor de gebruiker benadrukken, dan is een 2D-vectoranimatie weer geschikter.
Elke animatiestijl heeft zo zijn sterke en minder sterke punten. Verderop in dit artikel staan diverse stijlen gepresenteerd met een omschrijving van de voor- en nadelen.

• Wat is mijn imago?

Als bedrijf wil je een bepaald imago uitstralen; of dat nu zakelijk en modern is, of juist vrolijk en luchtig, de stijl van je explanimation moet daar op aansluiten. Kleurgebruik, vormen en animatie spelen hierin een belangrijke rol. Het uitgangspunt hierbij is de huisstijl van je bedrijf: je logo, je huisstijlkleuren en -vormen kunnen in de animatie toegepast worden voor extra herkenbaarheid.

• Welke stijl vind ik zelf mooi?

Tot slot speelt natuurlijk ook je eigen smaak een rol. De animatie zal immers op jouw bedrijfswebsite en sociale-mediakanalen te zien zijn. Hoewel je eigen smaak niet de doorslaggevende factor is (wat de doelgroep ervan vindt is namelijk belangrijker), moet je zelf ook met tevredenheid naar je animatie kunnen kijken.
Mogelijk heb je zelf ideeën en een smaak die prima aansluiten op je doelgroep. Des te beter! Zo niet, dan kunnen we altijd samen overleggen welke animatiestijl het meest geschikt is.

Nu zul je je misschien afvragen, uit welke stijlen kan ik dan kiezen? Colin Cramm Illustratie & Animatie kan verschillende animatiestijlen leveren. Hieronder volgt een aantal stijlvoorbeelden uit mijn portfolio. Let op: dit is slechts een selectie van de mogelijkheden. Combinaties en variaties zijn altijd mogelijk!

• Handgetekende animatiestijl

Handgetekende animatie is frame-voor-frame getekend en heeft een traditioneel uiterlijk. Erg goed toepasbaar voor een breed scala aan zowel informele als zakelijke onderwerpen waarin personages een rol spelen. Kan naar wens ook geheel of gedeeltelijk in kleur.

• Vector 2D-animatiestijl

Strakke, scherpe tekenstijl met gestileerde personages en omgevingen. Kan zowel een zakelijk als informeel karakter hebben.

• Cut-out animatiestijl

Luchtige, vrolijke cartoonstijl, met een bijzonder ‘semi-3D’ kijkdooseffect door gebruik van meerdere lagen. Geschikt voor diverse onderwerpen.

• Realistische 3D-animatiestijl

3D-animatie biedt de mogelijkheid objecten van alle kanten te bekijken met fotorealistische weergave. Met name geschikt voor het uitleggen van medische en industriële processen en producten.

Ben je geïnspireerd geraakt door bovenstaande voorbeelden? Of staat je favoriete animatiestijl er niet bij en wil je meer informatie? Neem dan gerust contact met me op om de mogelijkheden te bespreken.

Nederlands

3 veelzijdige animatietechnieken voor je explanimation

Een pakkende uitleganimatie over je product of bedrijf kan marketingtechnisch erg interessant zijn. Maar de voordelen van een ‘explanimation’ komen pas echt goed uit de verf als je vooraf goed bedenkt naar wat voor soort animatie je op zoek bent. Uitleganimaties kunnen namelijk met verschillende animatietechnieken gemaakt worden.
Bij de productie van een animatiefilm is het belangrijk om een animatietechniek (en animatiestijl) te kiezen die past bij je bedrijfsimago, aansluit bij de branche waar je bedrijf in opereert én aantrekkelijk is voor uw doelgroep.
In dit artikel leg ik uit wat je mogelijkheden zijn als het gaat om animatietechnieken.

Als animator gebruik ik voor de productie van explanimations voornamelijk drie verschillende animatietechnieken:

• Handgetekende 2D-animatie

Deze traditionele animatietechniek wordt gemaakt door handmatig beeld voor beeld te tekenen -meestal 25 frames per seconde- en deze vervolgens in te kleuren. Het resultaat is een speels, authentiek uiterlijk dat doet denken aan vroegere animatiefilms, zoals bijvoorbeeld de klassieke Disney-films.
Door op transparante sheets (cels) te tekenen en deze langs een achtergrond te bewegen werden tekeningen tot leven gebracht. Een arbeidsintensief proces, maar wel met een bijzonder levendig resultaat. Tegenwoordig zijn de sheets en tekentafel vervangen door de computer en wordt er digitaal getekend met behulp van gespecialiseerde animatiesoftware, waardoor animaties een stuk sneller tot stand komen. Dat doet echter niets af aan de prachtige resultaten die met deze techniek bereikt kunnen worden.

Handgetekende animatie leent zich uitstekend voor informele, luchtige explanimations met één of meer personages.

• 2D vector-animatie

Een moderne, digitale animatietechniek die ongekend veel mogelijkheden biedt. Deze techniek wordt het vaakst gebruikt voor explanimations.
Vector graphics zijn graphics bestaande uit diverse vormen en kleurvlakken, opgebouwd met behulp van wiskundige algoritmes (in tegenstelling tot pixels). Dit zorgt ervoor dat ze kunnen worden vergroot zonder kwaliteitsverlies. Dit is erg handig voor animaties waar veel ingezoomd moet worden op kleine details.
Deze animatietechniek is bovendien minder arbeidsintensief dan handgetekende animatie en daardoor vaak goedkoper om te produceren.

Vector graphics hebben een strak uiterlijk en zijn geschikt voor zowel zakelijke als informele explanimations met personages, statistieken en tekst.

• 3D-animatie

3D-animatie -ook wel CGI (computer generated imagery) genoemd- wordt de laatste decennia veelvuldig toegepast in bioscoopfilms, maar ook voor explanimations kan deze techniek goed van pas komen, of het nu gaat om character-animatie of visualisaties van architectuur en techniek. Met behulp van gespecialiseerde software worden 3D-objecten in een virtuele drie-dimensionale ruimte opgebouwd, voorzien van textures en daarna belicht en geanimeerd. Met 3D-animatie is het mogelijk fotorealistische beelden te creëren en deze van alle kanten te bekijken. Bijzonder effectief wanneer een product of proces ruimtelijk inzichtelijk moet worden gemaakt. Deze techniek leent zich dan ook bijzonder goed voor het uitleggen van o.a. medische en technische processen.

Natuurlijk is het ook mogelijk om één of meerdere technieken te combineren. Misschien heb je zelf al een voorkeur voor een bepaalde animatietechniek, maar mocht je het nog niet helemaal zeker weten, neem dan contact op met Colin Cramm Illustratie en Animatie voor vrijblijvend advies.
Ongeacht je smaak of wensen, één ding is zeker: de mogelijkheden met animatie zijn eindeloos!

Nederlands

5 voordelen van een explanimation voor bedrijven

Je ziet ze tegenwoordig steeds vaker voorbij komen op sociale media: explanimations. In dit artikel lees je wat explanimations zijn en wat de 5 voordelen van een explanimation voor je bedrijf kunnen zijn.

explainer-video-blog

Wat is een explanimation nu eigenlijk?

Een explanimation, oftewel een uitleganimatie of explainer video, is een animatiefilmpje dat een bepaald proces, product of een dienst presenteert en uitlegt aan de kijker. Denk hierbij bijvoorbeeld aan technische producten, internetdiensten, industriële processen, medische processen, abstracte economische of wetenschappelijke concepten.
Explanimations zijn vooral voor commerciële bedrijven een handig middel om snel ingewikkelde zaken uit te kunnen leggen, want een korte animatie spreekt veel meer tot de verbeelding dan een lange presentatie of tekst. Bovendien is het via websites als YouTube en Vimeo ontzettend gemakkelijk om filmpjes te delen en te verspreiden. Geen wonder dus dat veel bedrijven hier graag op inspringen.

Wat zijn de voordelen van een explanimation?

1) Explanimations maken moeilijke zaken begrijpelijk

Of je nu de voordelen van je nieuwe app wil uitleggen of de werking van zonnepanelen wil verduidelijken, met animatie maak je ingewikkelde zaken direct duidelijk voor je doelgroep. “Eén beeld zegt meer dan duizend woorden”, zegt men ook wel eens. Kun je nagaan hoeveel je dan kunt vertellen met een korte animatiefilm!

2) Een groter bereik

Omdat het delen van filmpjes via sociale media niet meer weg te denken is op internet, bereik je met een explanimation in één klap een grote groep mensen. Uit onderzoek van Internet Retailer blijkt dat 46% van de ondervraagden een video zou delen op sociale media zoals Facebook, dus je explanimation wordt ook nog eens razendsnel verspreid.

3) Animatie is snel en effectief

Als bedrijf wil je natuurlijk zoveel mogelijk bezoekers overtuigen van jouw product, dienst of concept. Maar mensen zijn op internet vaak selectief in wat ze willen zien. Daarom is het zaak om je informatie zo snel en effectief mogelijk te presenteren. Animatie helpt daarbij, omdat je hiermee kort en bondig een verhaal kunt vertellen op een prikkelende manier.
Uit ervaring blijkt dat de meeste mensen liever een explanimation bekijken dan dat ze een grote lap tekst moeten lezen.

4) Explanimations leiden tot een hogere conversieratio

Een professioneel gemaakte explanimation zorgt voor een positieve kijkervaring en kan mensen enthousiasmeren en overtuigen. Hierdoor zijn kijkers sneller geneigd om iets te bestellen of zich ergens aan te melden. Met een explanimation op je homepage kun je de conversieratio van je bezoekers vergroten van 10% tot wel 65%, zo blijkt uit de statistieken van internetbedrijven Dropbox en Crazy Egg.

5) Veel creatieve mogelijkheden

Met animatie kun je bijna alle kanten uit; je kunt voorwerpen uit elkaar halen en in elkaar zetten op elke denkbare schaal: van atomen tot planeten. Animatie maakt het mogelijk om eenvoudig processen uit te beelden die niet of nauwelijks mogelijk zijn met een filmcamera. Daarnaast kun je met animatie alle kanten op qua creativiteit; the sky is the limit!

Is het laten maken van een explanimation duur?

Nee, een explanimation laten maken hoeft helemaal niet duur te zijn. Of je nu een start-up bent of een groot bedrijf, voor elk budget zijn er mogelijkheden. De prijs hangt af van o.a. de animatiestijl, de lengte van de animatiefilm en de complexiteit van het verhaal.
Daarnaast is het ook mogelijk om zelf een script, scenario, storyboard of voice-over aan te leveren zodat je op de productiekosten kunt besparen.
In dit artikel leg ik uit hoe je zelf een pakkend explanimation script kunt schrijven.

Colin Cramm Illustratie & Animatie is gespecialiseerd in op maat gemaakte explanimations voor bedrijven. Wil je een explanimation laten maken voor je bedrijf? Informeer hier naar de mogelijkheden of vraag direct vrijblijvend een offerte aan.

Nederlands

Hoe schrijf je een explanimation script?

Stel, je wil een uitleganimatie (explanimation) laten maken voor jouw bedrijf. Een goede uitleganimatie begint met een degelijk script.
Wil je dit script zelf schrijven in plaats van het uitbesteden aan een ander? Dat kan natuurlijk!
In dit artikel beschrijf ik een aantal belangrijke aandachtspunten voor het schrijven van een duidelijk en pakkend explanimation script.

blog_script

Aandachtspunten script

• De elevator pitch

Formulating an elevator pitch is de eerste stap in de ontwikkeling van het script: probeer in 1 of 2 zinnen uit te leggen waar jouw product of dienst om draait.
Deze elevator pitch is het fundament van het script.

• De doelgroep

Stel vast wie de doelgroep is; richt je je op consumenten of op professionals binnen een bepaald vakgebied? Welke leeftijdscategorie heeft de doelgroep? Dit bepaalt in grote mate de toon die het script moet hebben. Probeer je particulieren over te halen jouw product te kopen, of bied je een dienst aan aan bedrijven? Kun je gebruik maken van vakjargon of is het beter om algemene termen te gebruiken?

• De oplossing

Bepaal welk probleem het product of de dienst oplost. De doelgroep waar je je op richt moet het product of de dienst zien als dé oplossing voor hun probleem.

• De voordelen

Beschrijf welke voordelen jouw product of dienst heeft voor de doelgroep en waarom jouw product of dienst beter is dan die van soortgelijke aanbieders. Hoe onderscheid je je van de concurrent? Wat zijn de unique selling points (USP’s)?
Probeer in plaats van het opsommen van technische producteigenschappen vooral te bedenken wat de doelgroep er aan heeft. Bijvoorbeeld: in plaats van “10 GB extra opslagruimte” zeg je “Meer ruimte voor al uw foto’s en video’s”.

• Hoe werkt het?

Een korte uitleg van hoe jouw product of dienst in de praktijk werkt zorgt ervoor dat je doelgroep een beter idee krijgt van wat je aanbiedt. Probeer hierbij niet teveel te vervallen in details, maar hou het bij een beknopte samenvatting.

• Afsluiter

Tot slot moet je de doelgroep aansporen contact met je op te nemen, zich te registreren op je website of een bestelling te plaatsen, oftewel een ‘call-to-action’. Denk hierbij aan je slogan of een andere pakkende tekst gevolgd door je contactgegevens en website.

Met deze aandachtspunten in het achterhoofd kun je aan de slag om je script te schrijven.
De ideale lengte voor een uitleganimatie is ongeveer 60 seconden. Na één minuut neemt de aandachtsspanne van de gemiddelde kijker al af. Het is daarom aan te raden je verhaal binnen deze tijd te vertellen. Een normaal spreektempo is ongeveer 150 woorden per minuut.

Structuur script

De structuur van je script ziet er normaliter als volgt uit:

1. Het probleem/vraagstuk (00:00 – 00:20)

Schets een probleem of vraagstuk waar je doelgroep tegenaan kan lopen.

2. De oplossing (00:20 – 00:30)

Introduceer je bedrijf en het product of de dienst als hét antwoord op het probleem. Maak hier gebruik van je elevator pitch.

3. De voordelen / hoe werkt het? (00:30 – 00:50)

Beschrijf kort wat de voordelen zijn en hoe het product of de dienst werkt.

4. Call-to-action (00:50 – 1:00)

Spoor de doelgroep aan om contact op te nemen. Herhaal je bedrijfsnaam, slogan en je contactgegevens.

Mocht je na het lezen van dit artikel er niet uitkomen en is de moed je in de schoenen gezonken, geen nood! Colin Cramm Illustratie & Animatie kan al dit werk voor je uit handen nemen en een bijpassende uitleganimatie voor jouw bedrijf maken. Neem gerust contact met mij op voor het bespreken van de mogelijkheden.